服装行业属于线上起步*早、发展*为快速的一个行业，受到了互联网非常广泛的影响。在当前这个网络环境下，服装企业逐渐将营销**朝网络上转移，慢慢地发展为网络营销。但是，面临着日益激烈的市场竞争，我国服装企业在网络营销的运用上还存在着各种各样的问题，网络资源浪费严重，网络营销效果不明显。基于此，本文详细探讨了网络环境下服装市场营销存在的问题，并提出了相应的创新策略，以促进服装企业的长远发展。
2.1 顾客体验问题
当前，虽然已经有专业公司针对服装网络销售面临的试穿问题设计出了“网上试衣间”软件，基于顾客提供的三围及照片，该软件可以构建一个网络模型，将客户所要购买的衣服置入模型中便能够显示出试穿的效果。但是，以目前相关技术的发展来看，该软件模拟出的效果依然和实际效果存在很大的差别。
2.2 网络营销**问题
虽然服装企业对于网络营销已经有了一定程度的认知，但在实际运用上还存在诸多问题。很多服装企业目前所使用的网络营销**方式缺乏创新，使得消费者很难注意到企业，平台浏览量低、人气亟待提高。一些服装企业以发送垃圾邮件或者是信息群发的方式来吸引消费者的注意，但是，当今社会，垃圾邮件是人们*讨厌的，收件人对于和自己不相干的电子邮件丝毫不感兴趣，有时，反倒弄巧成拙，引起顾客的反感，破坏或拉低了顾客对服装品牌或产品的印象。
2.3 网络营销渠道建设问题
网络环境下，服装企业在实施市场营销的过程中面临着一个矛盾，即网络可以提供充足的营销渠道，具备庞大的市场潜力，若不加强线上渠道的建设，则面临着被超越和淘汰的危机。但是，网上销售的产品和实体店销售的产品之间存在很大的差异，主要表现在运营成本、价格方面，这些差异使得窜货、价格混战等现象经常出现，使得线上渠道与线下渠道之间存在各种冲突和矛盾。因此，怎样使线上渠道与线下渠道之间保持利益平衡是服装企业目前面临的一大难题。
