还记得成龙大叔代言的**防脱发洗发水吗?那duang duang duang 的表情时至今日还令人记忆犹新。
这个2009年一上市就有200亿港元市值的*无霸洗发水品牌，上市10年，已累计亏损超15亿，市值暴跌190亿!年营收也从17亿暴跌至2018年的2.94亿!
**集团连续6年的亏损，使得一手好牌打的稀烂。网友们纷纷调侃，一代**，难道就要这样凉凉了吗?
要说如何将一手好牌打烂的，我们简要的分析了以下三点。
*先，注重概念营销，极力打造“**世家”品牌故事，忽视产品的重要性。
**让人能记住的就是其不断鼓吹的“**世家”和“防脱发”。
据其创始人陈启源介绍，陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈霸先，其后人迁移到广东后，继承了陈霸先的医术，自己也是其第21代传人，于是“**世家”的称呼就顺其自然成立了。
其实当我们去溯源的时候不难发现，陈启源的祖辈和父辈是行走江湖的郎中，跟世家肯定是没有关系的。至于到陈启源这一代就跟医学**沾不上边，因为他本人一开始只是一个做杀虫剂生意的。
所以，这种精于概念营销的方式可能在品牌刚面世时十分受大众青睐和追捧。但当人们兴高采烈的买回家一大堆**产品时，发现防脱发功效就只是宣传一下而已。甚至连陈启源本人也秃顶了。网友们纷纷喊话：“陈启源你怎么不用自己的**防脱发洗发水呢?”
(略带讽刺)
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于是，*开始吸引过来的忠粉*终转变为路粉甚至黑粉。加之2009年刚上市，2010年就被港媒爆出产品里疑似含有致癌物质，顿时国人风声鹤唳，避而远之。虽然后来**耗时6年打赢了官司，但是品牌的形象已经世风日下了。
其次，注重明星代言，品牌形象再次包装，依然忽视产品的重要性。
**曾经先后聘请了很多知名明星比如温碧霞、李嘉欣、王菲等做代言人，更有成龙大叔的明星效应相加持。使得**洗发水品牌，稳稳占据了**护发领域的霸主地位。
格力董事长董明珠女士就说：“虽然成龙先生代言的企业大多倒闭，但是他代言的我们格力是不怕的。格力的产品好，所以只会越卖越好。”
所以我们不难看出，不管请来了多炙手可热的明星代言，只有产品做好了，品牌才会发展的越来越好。
*后，旧伤未愈，新伤又来，轻易跨行，再度忽视产品的重要性。
就在2010年**正在经历致癌物质的风暴时，**却偏离了轨道。它没有很好的去正面解决产品问题，注重产品功效，却将精力放在了**凉茶、天然植物护肤、洗衣液、牙膏、洗手液、婴童洗护等等旁支产品上。
本打算多条腿走路可能会更快的，不料被这些旁支领域里的细分品牌纷纷吊打，反而成了严重拖后腿的。
根据其2017年年度报告，雪美人品牌2017年销售收入仅为5000元!其中*惨的是**凉茶。凉茶市场早被王老吉牢牢控制，**想进大卖场不可能，经销商一看卖不动，又无法退货，就打起篡改日期的主意。“篡改日期”风波让**凉茶再次受到重创，被迫退市。
所以，纵观**的兴衰史，我们不难看出，一个品牌要想持久的发展下去，必须得做到产品为王，再烂的牌都能打个全胜。
好的产品自己会说话，用实力赢得消费者的信赖才是品牌的发展正途。所以我们一再建议创业朋友们，在创业初期一定要认清连锁加盟品牌的实力，仔细考察产品，不能贸然出击。
毕竟，创业无小事!欢迎大家留言区探讨~
