2009年初，由绮丽集团和迪尚集团共同投资的青岛绮丽迪尚时装有限公司*次将“Herray”品牌引入中国市场，并成功在上海设店，开启了市场拓展的序幕。Herray品牌追求一种“自然、自信、自由”的精神理念，提倡人们“享受简单、轻松而又优雅的现代品质生活”，并将服务目光投向都市里那些对生活充满热情、思想正面、乐观自信而富有*立精神的知性男女。他们追求简单、自然但有品质的生活，有时尚触觉却从不盲从潮流，乐观自由、率性风趣又积极向上。 产品路线与价格定位 Herray的产品线路以牛仔类产品为主线贯穿，同时又有各类针、梭织有休闲感的服装配套，主打产品有牛仔裤、Cargo类休闲裤、休闲衬衣、帽衫、卫衣、T-恤、茄克、棉服、毛衣类产品，也有少量适合上班穿着的Smart-city便西装系列。         Herray的价格定位为中偏低，走的是质优价廉的量贩路线，力求集合知名时装品牌ZARA和UNIQLO的优点。中心价格带：春夏季300-400元，秋冬季600-700元，基本的定价思想：基本的三件式着装完整造型总价控制在1200-1500元，以适应目标客群的消费能力。 Herray品牌市场**战略 Herray前期市场**以一、二线城市的中**百货店为主流渠道，与市场消费者的沟通借鉴ZARA等品牌的成功经验，以产品与店铺形象为主导传播手段，不走硬性广告路线，以减低运营成本，**价格策略的实施。        中期市场方向将主打Shopping Mall及商业旺角的专卖店路线。未来的市场则瞄向正逐渐启动的三线城市和城镇地区。　　

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